Inbound Marketing teve a sua origem baseada no conceito de Seth Godin, Marketing de Permissão. Diferente do Outbound Marketing, no Inbound Marketing são usadas táticas para ganhar o interesse do público e não empurrar ofertas, sendo criados conteúdos de qualidade através das táticas de marketing online. O Inbound Marketing é utilizado há anos pelos profissionais atuantes na web, mesmo que muitos não soubessem que estavam usando tais táticas.
O Inbound Marketing divide-se em três pilares: SEO, Marketing de Conteúdo e Estratégia de Mídias Sociais, com inúmeras formas de aplicá-lo: publicando posts em blog, divulgando infográficos, fornecendo Ebooks, Whitepapers, Webinars e Podcasts para os clientes, criando formulários para serem preenchidos, fóruns online, vídeos online, e-mail marketing, landing pages, conteúdos em mídias sociais, entre outros.
O trabalho do Inbound Marketing se inicia através do blog, que precisa ter um conteúdo de qualidade para atrair a atenção dos visitantes. O conteúdo deve ser diversificado, atraente e escrito corretamente. Outra coisa importante para o blog é o design, que contribui para o visitante permanecer por mais tempo no blog e atrair novos visitantes, o design tem um forte impacto para o cliente ter interesse de ler o conteúdo.
As práticas do SEO também são muito importantes para o Inbound Marketing, pois são adotadas práticas que atraem mais visitas para o blog e geram mais leads. Através de práticas que posicionam melhor o site nas buscas, o SEO contribui para atingir o público alvo para seus produtos e não apenas visitantes curiosos. Muitas empresas não tem sucesso porque não sabem aplicar ou não dão muita importância para essas práticas.
As landing pages facilitam na divulgação da marca, serviço ou produto. Seu papel fundamental é a captação de leads, através da oferta de um determinado serviço ou conteúdo (como um e-book), uma cotação de seguro, um formulário para enviar perguntas de sua área, possibilidade de agendar uma consultoria gratuita ou participar de um evento, por exemplo.
Utilizando o Inbound Marketing, a possibilidade do seu produto ser visualizado aumenta, o modo como o cliente entende a marca do seu produto muda, economiza-se tempo e dinheiro e cria-se vantagem competitiva no marketing digital. Com todas as vantagens que o Inbound Marketing oferece, é essencial que as empresas apliquem tais táticas.
Na Conteúdo sob Demanda, praticamos o inbound marketing, através de uso extensivo de técnicas de Marketing de Conteúdo. Veja aqui que tipo de resultados podemos gerar para sua empresa.
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